С 15 по 17 февраля 2013 года в Вологде прошла XII межрегиональная выставка «Ворота Севера», в которой приняли участие более 170 представителей туристического и гостиничного бизнеса из России и стран Европы. Также в рамках выставки состоялся Международный форум «Вологда Upgrade», посвященный инвестициям в туризм: руководителем сети дорожных кафе «Баранка», ставшей участником одной из секций, была представлена программа развития придорожного сервиса и создания сервисных зон в партнерстве с ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт».